Studie über idealen Content für Mobile-TV

Wer mit bewegten Bildern auf dem Handy erfolgreich sein will, der sollte auf Inhalte setzen, die eigens für das mobile Medium mit eigenen Nutzungsgewohnheiten konzipiert wurden, als darauf, das Mobiltelefon zu einem weiteren Abspielkanal für klassische Videoinhalte zu machen. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie, die die Mediaagentur Mediaplus Hand in Hand mit dem Verein Zukunft Digital e.V. realisiert hat.

Die Studie, in der etwas mehr als 200 Nutzern verschiedene mobile Inhalte vom Werbeclip über Beiträge von "Bunte", "Starstyle", "TV Gusto" bis hin zur Grundy Light-Mobisode "Junge! Junge!" vorgestellt wurden, kam zudem zu dem Ergebnis, dass potentielle Nutzer mobiler Videoinhalte auf dem Handy eher kurze, informative Beiträge bevorzugen. Werbespots würden als unterhaltsam und informativ angesehen und störe die Nutzer wenig, interaktive Elemente sollten einen konkreten Nutzen bringen. Darüber hinaus seien die Interessen beider Geschlechter an der Ausrichtung der jeweiligen Inhalte sehr unterschiedlich, so die weiteren Resultate.

 

 

Als ideale Zielgruppe für Video-Inhalte auf dem Handy macht die Studie junge Menschen aus, die sich überdurchschnittlich viel mit technischen Neuerungen beschäftigen - so genannte Heavy User. Das Testpanel der Studie umfasste insgesamt 206 Teilnehmer im Alter zwischen 16 und 51 Jahren.

 

Die Forschungsinitiative Zukunft Digital ist ein von der Agenturgruppe Serviceplan und verschiedenen Wirtschaftsunternehmen initiiertes Projekt, um das Nutzerverhalten in Sachen Neue Medien zu erforschen und daraus praktische Handlungsanweisungen für Marketing und Kommunikation zu entwickeln. Nähere Informationen zu Arbeit und Forschung des Vereins gibt es unter www.zukunft-digital.de.